Bảng tỷ giá 
Bạn đang ở:
148 
Các công ty tiền điện tử có ngân sách quảng cáo ấn tượng trong năm nay, nhưng các chuyên gia trong ngành có ý kiến khác nhau khi nói đến tiếp thị tiền điện tử.
Quảng cáo có rất nhiều ở mọi nơi chúng ta đến - từ các bảng quảng cáo được nhìn thấy trên các chuyến đi trên đường đến các quảng cáo được hiển thị cứ sau mười lăm phút hoặc lâu hơn trong các chương trình truyền hình. Đó cũng là tình huống mà hầu hết các quảng cáo ngày nay hiển thị thông điệp từ các thương hiệu dựa trên internet chính như Amazon, được xếp hạng là nhà quảng cáo lớn nhất ở Hoa Kỳ vào năm 2020. Các nhà cung cấp viễn thông và thanh toán khổng lồ như American Express cũng đã được liệt kê là một số trong những công ty lớn nhất các nhà quảng cáo ở Hoa Kỳ. Các công ty này thường chi hàng tỷ đô la mỗi năm cho các thông điệp tiếp thị nhằm thông báo, thuyết phục và nhắc nhở người tiêu dùng về các sản phẩm và dịch vụ của họ.
2022 là năm quảng cáo tiền điện tử
Trong khi quảng cáo thương hiệu dot-com và quảng cáo trên mạng xã hội tiếp tục tấn công người tiêu dùng, một số giám đốc điều hành quảng cáo tin rằng các công ty tiền điện tử sẽ thống trị quảng cáo vào năm 2022 và trong những năm tới.
Mark DiMassimo, người sáng lập và giám đốc sáng tạo của DiGo - một cơ quan tiếp thị có trụ sở tại New York - nói với Cointelegraph rằng ông tin rằng các quảng cáo tập trung vào tiền điện tử sẽ làm hạn chế hiện tượng dot-com và truyền thông xã hội do sự nổi lên của Web3 và sự tích hợp của các tài sản tiền điện tử trong hệ sinh thái kỹ thuật số được gọi là Metaverse. DiMassimo đã nói:
Đây không phải là ngôn ngữ tiêu dùng điển hình, nhưng hầu hết mọi công ty khởi nghiệp mà tôi làm việc cùng hoặc các dịch vụ công việc trên LinkedIn mà tôi thấy đều đề cập đến Metaverse và Web3 ngay bây giờ. Tiền điện tử là trung tâm của tất cả những điều này. Do đó, tôi nghĩ đây sẽ là một đợt bùng nổ quảng cáo lớn hơn so với bùng nổ dot-com và mạng xã hội.
DiMassimo nói thêm rằng sự gia tăng của các Token không thể ăn được (NFT) cũng đã làm tăng mức độ phổ biến của tiền điện tử. Đổi lại, điều này đã cho phép các công ty tiền điện tử thu được ngân sách quảng cáo lớn. Nhiều người đầu tiên tập trung vào tiếp thị truyền miệng hoặc quảng cáo thông qua Reddit, Discord và các kênh xã hội khác. Tuy nhiên, chúng tôi đã đạt đến cấp độ tiếp theo, đang được hiển thị thông qua các kỹ thuật tiếp thị và quảng cáo cổ điển, DiMassimo giải thích.
Ví dụ, DiMassimo chỉ ra rằng các quảng cáo tiền điện tử được hiển thị trong Super Bowl năm 2022 đã làm nổi bật quan điểm rằng các công ty blockchain sẽ thống trị thế giới quảng cáo trong tương lai. Tôi đã gọi Super Bowl 2022 là 'Crypto Bowl', anh ấy nói đùa. Tuy nhiên, đối với DiMassimo, quảng cáo Super Bowl năm 2022 từ các công ty tiền điện tử hàng đầu như FTX và Coinbase đã tạo ra tác động, thu hút sự chú ý của giới truyền thông đồng thời chứng minh rằng các công ty tiền điện tử có ngân sách quảng cáo khổng lồ.
Một giám đốc điều hành của NBC đã tiết lộ rằng NBC đang bán quảng cáo Super Bowl năm 2022 với giá 6,5 triệu đô la cho các vị trí 30 giây để đưa ra viễn cảnh này. Bloomberg báo cáo rằng một số quảng cáo đã bán được tới 7 triệu USD trong năm nay. DiMassimo cho biết giá trị sản xuất sẽ đến 'sao Hỏa' và các công ty tiền điện tử muốn có tiếng nói của họ trong thế giới thực. Do đó, ông tin rằng nhiều tổ chức tiền điện tử sẽ tài trợ quảng cáo với những người nổi tiếng hoặc với các sân vận động thể thao để chứng minh rằng họ có ý nghĩa kinh doanh.
Quảng cáo tiền điện tử có bán những lời hứa sai lầm không?
Trong khi sự gia tăng của quảng cáo tiền điện tử là đáng chú ý, một số chuyên gia trong ngành nhận thức được những mối nguy hiểm liên quan đến việc các công ty tiền điện tử quảng bá quảng cáo cho đại chúng. Ví dụ, Richard Smith, một chuyên gia đầu tư và giám đốc điều hành của công cụ quản lý rủi ro RiskSmith, nói với Cointelegraph rằng quảng cáo Super Bowl năm nay từ các công ty tiền điện tử là một sự thất vọng vì họ hoàn toàn không thành thật với khán giả của mình:
Những quảng cáo này không tiết lộ bất kỳ rủi ro nào liên quan đến mức độ đầu cơ tài chính cao. Trên thực tế, không có sự công nhận nào về rủi ro - chỉ có phần thưởng. Tôi hiểu rằng quảng cáo Super Bowl được cho là phải vui nhộn và thú vị, nhưng những quảng cáo này không xác thực.
Smith giải thích thêm rằng thương mại Coinbase Super Bowl khoe phần thưởng nhận được Bitcoin (BTC) miễn phí chỉ đơn giản bằng cách quét mã QR đổi màu, mã này âm thầm di chuyển trên màn hình tivi. Khi được quét, mã QR đã chuyển hướng người dùng đến trang đích của Coinbase để quảng cáo chương trình tặng quà và đăng ký Bitcoin.
Smith nói thêm rằng chương trình quảng cáo eToro Super Bowl hứa hẹn với người dùng khả năng đi lên mặt trăng bằng cách giao dịch tiền điện tử và cổ phiếu.
bất chấp việc những quảng cáo này có thể hấp dẫn, Smith tin rằng về lâu dài, những quảng cáo này cuối cùng sẽ gây bất lợi cho các công ty tiền điện tử do những gì anh ấy tin là thiếu tính xác thực. Tôi nghĩ rằng tiền điện tử thiên về tính độc lập và minh bạch, và những người quan tâm đến tiền điện tử sẽ bị tắt bởi những thông điệp rõ ràng là phung phí này, anh ấy nhận xét.
Smith không phải là người duy nhất thất vọng với các quảng cáo Super Bowl năm 2022 từ các công ty tiền điện tử. Như Cointelegraph đã báo cáo trước đó, Chủ tịch Ủy ban Ngân hàng Thượng viện Hoa Kỳ Sherrod Brown cũng đã chỉ trích các nhà sản xuất quảng cáo vì không đưa vào các cảnh báo thích hợp và rủi ro liên quan. Tôi không nghĩ rằng các quảng cáo tiền điện tử nên bộc lộ thẳng thắn về lợi ích của sản phẩm của họ. Smith cho biết ngày nay, mọi người đang bị tổn thương nặng nề vì toàn bộ sự điên rồ của meme do quảng cáo thúc đẩy.
DiMassimo cầu xin sự khác biệt, lưu ý rằng lý do khiến quảng cáo Super Bowl tiền điện tử tạo ra những lời chỉ trích là chúng đã cộng hưởng với xu hướng chính. Theo DiMassimo, quảng cáo Super Bowl không phải để giáo dục người tiêu dùng trong 30–60 giây mà là để lại cho mọi người cảm giác đáng nhớ. Anh ấy nói thêm:
Ví dụ: với Coinbase và mã QR, ý tưởng là khiến mọi người đăng ký và ghi nhớ nền tảng giao dịch của họ đồng thời tạo ra các cuộc trò chuyện. Coinbase đã tăng cơ hội này bằng cách lặp lại kỹ thuật số, vì vậy mọi người có thể sẽ nhớ đến thương hiệu của họ hơn những người khác. Cảm xúc quan trọng trong quảng cáo hơn lý trí. Tôi nghĩ rằng rất có thể chúng ta sẽ thấy nhiều người đăng ký Coinbase hơn.
Cơ sở lý luận đằng sau các quảng cáo
Đối với DiMassimo, nhiều người theo dõi Super Bowl đã phản hồi về quảng cáo trên Coinbase. Coinbase đã xuất bản một bài đăng trên blog một ngày sau sự kiện trong đó Kate Rouch, giám đốc tiếp thị của Coinbase, tuyên bố rằng nền tảng giao dịch đã thấy hơn 20 triệu lượt truy cập trên trang đích của nó trong một phút. Rouch viết: Khối lượng mang tính lịch sử và chưa từng có. Ông nói thêm rằng mức độ tương tác cao hơn sáu lần so với các điểm chuẩn trước đây của công ty.
Thật không may, trang web Coinbase đã rớt hạng sau quảng cáo Super Bowl năm 2022, dẫn đến một loạt vấn đề bổ sung. Tuy nhiên, sự cố kỹ thuật này dường như không tạo ra các vấn đề chính cho nền tảng giao dịch tiền điện tử. Như Rouch đã viết, có thể hiểu được, tập này khiến chúng tôi tạm thời điều chỉnh hệ thống của mình.
Trong khi quảng cáo mã QR của Coinbase đã tạo ra một bối cảnh khá tốt trong Super Bowl năm nay, Brad Michelson, người đứng đầu bộ phận tiếp thị của Hoa Kỳ tại eToro, nói với Cointelegraph rằng eToro xem Super Bowl là một trong những cơ hội xây dựng thương hiệu tốt nhất ở Hoa Kỳ. Michelson cho biết đây là cơ hội hoàn hảo để thương hiệu của chúng tôi đặt Cổ phần vào nền tảng, đặc biệt là trong phạm vi 'bát tiền điện tử' mà chúng tôi đã thấy trong năm nay. Liên quan đến quảng cáo eToro To the Moon, Michelson giải thích rằng quảng cáo đã cho thấy cách công ty nhận thức về đầu tư xã hội:
Điều đặc biệt quan trọng đối với chúng tôi là bao gồm những cái gật đầu với cộng đồng tiền điện tử. Tuy nhiên, đó cũng là một ưu tiên giúp đầu tư vào những tài sản này càng dễ tiếp cận càng tốt. Nhóm của chúng tôi đã có thể hoàn thành chính xác điều đó thông qua chiến dịch này.
Michelson nói thêm rằng eToro đã có dấu ấn quảng cáo tiền điện tử lớn ở Mỹ trong vài năm qua, lưu ý rằng công ty đã thử nghiệm trên các kênh truyền hình, đài phát thanh và báo in để tiếp cận khán giả mới. bất chấp việc đây có thể là một mục tiêu, Michelson cũng đề cập rằng eToro tin rằng giáo dục là chìa khóa để đầu tư và do đó, sẽ đầu tư nhiều thời gian hơn vào lĩnh vực này trong tương lai. Ông nhận xét: tiền điện tử là một phần huyết mạch của eToro và chúng tôi có kế hoạch tiếp tục thúc đẩy ngành thông qua quảng cáo của mình trong tương lai.
Thật vậy, quảng cáo trên mạng xã hội dài 30 giây của Binance có sự xuất hiện của ngôi sao bóng rổ người Mỹ Jimmy Butler, người đã nói rằng anh ấy không biết nhiều về tiền điện tử. Butler nói thêm rằng những người theo dõi Super Bowl nên luôn tự nghiên cứu, bất kể thông điệp quảng cáo nói gì.
Patrick Hillman, giám đốc truyền thông của Binance, nói với Cointelegraph rằng trong khi Binance xem xét cơ hội để chạy quảng cáo trong Super Bowl năm 2022, công ty đã quyết định chống lại nó và thay vào đó đưa ra thông điệp của mình trên các kênh xã hội trước trận đấu:
Rất khó để đánh giá lợi tức đầu tư thực tế của quảng cáo Super Bowl. Hầu hết các công ty muốn làm điều này để nhận biết thương hiệu, đó không phải là mục tiêu của chúng tôi. Tôi cũng nghĩ rằng thật kỳ lạ khi quảng cáo Web3 và blockchain ở giữa quảng cáo bia và Coca-Cola.
Hillman nói thêm rằng trong khi hầu hết các chiến dịch tiền điện tử đều hướng về người nổi tiếng để tạo nhận thức về thương hiệu, Binance có mục đích tập trung nhiều hơn vào việc giải quyết vấn đề giáo dục cho người dùng mới thông qua các kênh như Twitter, Discord và Telegram. Chúng tôi đang thực hiện một cách tiếp cận khác với nhiều đồng nghiệp của chúng tôi. Ngành công nghiệp tiền điện tử không có mức trần khi nói đến sự đổi mới. Hiện tại, có rất nhiều người dùng mới hơn những người dùng có trình độ học vấn, vì vậy việc tìm ra cách để giáo dục những cá nhân này một cách hiệu quả là rất quan trọng, ông nói.
Và, bất chấp việc chiến dịch Super Bowl 2022 không chính thức của Binance đã có một nhân vật nổi tiếng, Hillman lập luận rằng mục tiêu là sử dụng một cái tên đáng chú ý để lật lại mô hình quảng cáo nhằm khuyến khích người dùng tự nghiên cứu về tiền điện tử. Chúng tôi muốn mọi người hiểu đầy đủ về các cơ hội liên quan đến tiền điện tử và điều này chỉ đơn giản là không thể thực hiện được trong một quảng cáo Super Bowl dài 30 giây.
Với thực tế là quảng cáo Binance không được hiển thị trong Super Bowl, một số người có thể tự hỏi liệu thông báo có hiệu quả hay không. Theo Hillman, đây không phải là vấn đề, lưu ý rằng quảng cáo tài khoản Twitter chính thức của Binance đã nhận được 55.000 lần nhấp trong quý đầu tiên của Super Bowl năm 2022. Sau đó, chúng tôi đã đẩy nó đến một số cộng đồng trên Reddit và từ đó, nó lan truyền, Hillman giải thích. Ấn tượng hơn nữa, Hillman nhận xét rằng Binance đã chi một phần mười so với những gì các công ty cùng ngành đã làm cho quảng cáo Super Bowl.
Điều gì tiếp theo cho các nhà quảng cáo tiền điện tử?
Trong khi các công ty tiền điện tử đang tăng cường nỗ lực quảng cáo của họ, điều quan trọng là phải chỉ ra rằng các hình thức tiếp thị khác cũng đang trên đà phát triển. bất chấp việc Super Bowl năm 2022 đã chứng minh tác động của các quảng cáo tập trung vào tiền điện tử, các bảng quảng cáo ủng hộ tiền điện tử, Web3 và NFT cũng đang được nhìn thấy rộng rãi hơn.
Ví dụ, Christian Hasker, giám đốc tiếp thị tại Hedera Hashgraph - một nền tảng công nghệ sổ cái phân tán lớp 1 - nói với Cointelegraph rằng công ty đang quảng cáo trên bảng quảng cáo và sử dụng quảng cáo video trực tuyến để phục vụ cho các nhà phát triển Web 3 tiềm năng. Gần đây, chúng tôi đã chạy quảng cáo bảng quảng cáo tại Sân bay Denver cho EthDenver. Hasker cho biết, chiến dịch quảng cáo đã được đón nhận nồng nhiệt và lợi tức đầu tư vượt quá mong đợi của chúng tôi. Đổi lại, Hasker đề cập rằng Hedera sẽ xây dựng dựa trên đà này tại các sự kiện blockchain sắp tới khác.
Các biển quảng cáo liên quan đến NFT cũng trở nên phổ biến hơn. Gần đây nhất, SaveArtSpace - một tổ chức bảo trợ nghệ thuật phi lợi nhuận - đã giúp Nadya Tolokonnikova, một nghệ sĩ ý tưởng và là thành viên của nhóm nhạc punk-rock người Nga Pussy Riot, trưng bày các tác phẩm nghệ thuật của NFT trên khắp Hoa Kỳ. Tolokonnikova đã chọn 10 tác phẩm nghệ thuật để triển lãm trên các không gian quảng cáo bảng quảng cáo ở New York, California, Tennessee, Nevada, Missouri, Arizona, Georgia, Louisiana và Alabama.
Travis Rix, đồng sáng lập SaveArtSpace, nói với Cointelegraph rằng triển lãm Tolokonnikova nhằm mục đích thách thức những ý tưởng chủ đạo hiện đang được lưu giữ. Phụ nữ làm ít hơn nam giới cho cùng một công việc ngoài tất cả các vấn đề khác mà phụ nữ phải đối mặt. Rix giải thích rằng chúng tôi muốn thách thức người xem thay đổi hoặc buộc phải thay đổi. Anh ấy nói thêm rằng SaveArtSpace có các cuộc triển lãm biển quảng cáo mới khoảng mỗi tháng:
Nó rất hiệu quả, ngay cả khi mọi người chỉ nhìn thấy một trong các biển quảng cáo của chúng tôi trong một giây, nó có thể gắn bó với họ cả ngày. Và, nếu họ vượt qua những điều này hàng ngày trong một tháng, nó có thể thay đổi cách mọi người nghĩ.
Bất kể lựa chọn quảng cáo của công ty nào, DiMassimo cảnh báo rằng các tổ chức tiền điện tử mới tham gia không gian quảng cáo phải có chiến lược rõ ràng. Tiền có thể bị thu hồi nhanh chóng nếu bạn không chắc mình đang làm gì trong thế giới quảng cáo. Đây vẫn là một không gian mới và đầy biến động, và nó sẽ hỗn loạn đối với các nhà quảng cáo không đủ khả năng để duy trì các chiến lược.
Theo CoinTelegraph
|
|
Tags: Tiền điện tử, Quảng cáo, EToro, Coinbase, Binance, Hoa Kỳ, DLT, Twitter, Thể thao, Truyền thông xã hội, Internet, YouTube, Nghệ thuật,
