NFT và siêu thương hiệu: Đi sâu vào web3

Trong một thế giới nơi công nghệ phát triển với tốc độ chóng mặt, không có gì ngạc nhiên khi bối cảnh kinh doanh liên tục thay đổi. Một trong những diễn biến mới nhất và được nhắc đến nhiều nhất là sự nổi lên của NFT (Token không thể thay thế) và sự tích hợp của chúng vào chiến lược của các siêu thương hiệu. Để làm sáng tỏ chủ đề này, một cuộc thảo luận nhóm gồm các chuyên gia từ nhiều lĩnh vực khác nhau sẽ chia sẻ những hiểu biết sâu sắc về sự phức tạp của việc áp dụng NFT giữa các siêu thương hiệu.

Siêu thương hiệu không chỉ là sản phẩm hay dịch vụ; chúng là những hiện tượng văn hóa. Những thương hiệu này đã vượt qua ngành công nghiệp của mình để trở thành biểu tượng cho địa vị, bản sắc và khát vọng. Quyền lực của họ không chỉ giới hạn ở việc tiếp thị; nó mở rộng đến việc ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng, xu hướng thị trường và thậm chí cả các phong trào xã hội. Mối liên kết giữa các siêu thương hiệu và người hâm mộ của họ được xây dựng trên sự tin tưởng, các giá trị được chia sẻ và cảm giác thân thuộc.

Cuộc tìm kiếm sự tương tác của người hâm mộ

Dan Mitchell, đại diện cho Oracle Red bull Racing, tự giới thiệu mình là người dẫn đầu Web3. Trước khi bước vào thế giới tiền điện tử và Web3, anh đã từng làm việc nhiều trong lĩnh vực quảng cáo, cộng tác với các thương hiệu toàn cầu về chiến lược thương hiệu và chiến dịch quảng cáo. Dan đã thảo luận về cách đội Red bull Racing sử dụng công nghệ Web3 để thu hút người hâm mộ đua xe, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đặt người hâm mộ làm cốt lõi trong chiến lược của họ.

Các đội Công thức 1 hiểu được sự khao khát của người hâm mộ. Có thể thấy rõ mong muốn được kết nối về mặt cảm xúc với nhóm, truy cập nội dung độc quyền và tương tác với những người lái xe yêu thích của họ. Tuy nhiên, với việc hầu hết người hâm mộ không thể trực tiếp tham dự các cuộc đua, việc tìm ra những cách sáng tạo để thu hẹp khoảng cách là một thách thức.

Câu hỏi thường được đặt ra là, Làm cách nào để chúng tôi sử dụng tốt nhất công nghệ Web3 để mang đến cho người hâm mộ những trải nghiệm hấp dẫn về mặt cảm xúc? Cho dù đó là việc tiếp cận gần hơn với các tài xế, tiếp cận các hiệu trưởng của nhóm như Christian Horner hay cung cấp các đặc quyền độc quyền thông qua các chương trình phần thưởng dành cho khách hàng trung thành, thì tiềm năng của Web3 trong việc tăng cường mức độ tương tác của người hâm mộ là rất lớn.

Dan giải thích:

Chúng tôi đang sử dụng công nghệ Web3 để tương tác với người hâm mộ. Đó là một hành trình độc đáo đối với phía chúng tôi và nhờ Bybit, chúng tôi hiểu cách quản lý Web3 dễ dàng hơn rất nhiều.

Thách thức của NFT và tiện ích

Như cuộc thảo luận tại hội nghị NFT gợi ý, công nghệ Web3, đặc biệt là NFT, phải ẩn đối với người dùng cuối. Đó không phải là việc dán nhãn NFT lên sản phẩm hoặc trải nghiệm và mong đợi nó thành công. Thành công thực sự nằm ở việc tạo ra trải nghiệm cơ bản đặc biệt cho khách hàng.

Andy Lian, tác giả sách và nhà quản lý quỹ được cấp phép ở Singapore, đã chia sẻ kiến thức chuyên môn của mình. Ông thảo luận về sự phát triển nhanh chóng của NFT, nhấn mạnh tiềm năng của chúng như một cửa ngõ dẫn đến các cộng đồng lớn hơn và áp dụng công nghệ. Andy cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của Token tiện ích và giá trị của việc tạo ra trải nghiệm có ý nghĩa cho người dùng.

Chơi game NFT không chỉ đơn thuần là sở hữu một thanh kiếm kỹ thuật số; đó là về trải nghiệm và tính hữu ích mà nó mang lại trong trò chơi. Công thức 1 đã phát hiện ra điều này khi họ lần đầu tiên thử nghiệm NFT bằng cách cung cấp mũ bảo hiểm kỹ thuật số và bộ quần áo đua mà không có mục đích rõ ràng. Người hâm mộ đang tự hỏi họ có thể làm gì với những tài sản kỹ thuật số này. Sự hợp tác của chúng tôi với Oracle Red bull Racing trên Velocity Series mới ra mắt sẽ giải quyết những lo ngại này. Chúng tôi cộng tác với các nghệ sĩ NFT thành công để kết hợp các đặc điểm đua xe vào nghệ thuật. Trong tình huống này, giá trị và tính hữu dụng nằm ở bản thân tác phẩm nghệ thuật, không chỉ ở NFT, như Anndy đã nêu.

Bài học từ những sai lầm và cách tiếp cận lấy khách hàng làm trung tâm

Việc ra mắt NFT sớm của Câu lạc bộ bóng đá LiverPool đóng vai trò như một câu chuyện cảnh báo. Họ phát hành NFT mà không có tiện ích rõ ràng, phản ánh hàng hóa truyền thống. Tuy nhiên, họ hiểu khán giả của mình hơn khi hợp tác với Meta để sản xuất quần áo dựa trên NFT. Họ sử dụng thuật ngữ mà người hâm mộ hiểu, tập trung vào hình đại diện và tiền xu có thể sưu tầm thay vì biệt ngữ NFT phức tạp. Cách tiếp cận này đã dẫn đến một dự án rất thành công, với ba triệu ví được mở trong lần ra mắt đầu tiên.

Reddit, một thương hiệu lớn khác, đã mạo hiểm tham gia vào Web3 bằng cách cung cấp các hình đại diện có thể tùy chỉnh mà không nhấn mạnh vào NFT mà thay vào đó tập trung vào danh tính và ý kiến của người dùng. Chiến lược này đã gây được tiếng vang với khán giả và mang lại thành công đáng kể.

Những điểm trên đã được Tom Downing, đại diện cho Hiệp hội Truyền thông Tương tác Anh, nhấn mạnh. Anh ấy nhấn mạnh vai trò của mình trong việc giáo dục các thương hiệu và doanh nghiệp về Web3, đồng thời đề cập đến một doanh nghiệp giáo dục Web3 có tên là Roster3, nơi cung cấp chương trình MBA nhỏ được công nhận về Web3.

test thực tế

Tuy nhiên, giữa tất cả sự phấn khích, điều quan trọng cần nhớ là không phải mọi dự án Web3 đều mang tính đột phá. Một số vẫn có thể xuất hiện phô trương. Điều quan trọng là cung cấp một công nghệ độc đáo mang lại sự minh bạch, trách nhiệm giải trình và giá trị đích thực cho người dùng. Trong trường hợp của NFT, chỉ thay thế các dịch vụ truyền thống bằng các phiên bản kỹ thuật số là không đủ.

Ben Radcliffe, đại diện cho Amber Group, một công ty dịch vụ tài chính có nguồn gốc từ tiền điện tử, lặp lại quan điểm của Anndy. Ông nhấn mạnh sự cần thiết của các thương hiệu để hiểu lý do đằng sau các sáng kiến Web3 của họ và làm thế nào những sáng kiến này có thể tạo ra giá trị cho người dùng. Ông cũng nhấn mạnh những thách thức và cơ hội cho các siêu thương hiệu bước vào không gian Web3. Ông nhấn mạnh sự cần thiết của các thương hiệu để có lý do chính đáng cho việc áp dụng công nghệ Web3 ngoài việc theo đuổi xu hướng mới nhất.

Kết luận

Hướng đi tiềm năng trong tương lai cho các siêu thương hiệu trong không gian Web3 là tích cực. Các lĩnh vực mở rộng có thể có, bao gồm bán vé NFT, Token dựa trên người hâm mộ và trải nghiệm phong phú trong siêu dữ liệu. Andy nhấn mạnh rằng các thương hiệu nên tập trung vào việc mang lại giá trị và trải nghiệm cho người dùng với tầm nhìn dài hạn.

Khi cuộc thảo luận kết thúc, rõ ràng là các siêu thương hiệu đang có những bước tiến quan trọng trong thế giới Web3. bất chấp việc NFT mang đến những cơ hội thú vị để thu hút người hâm mộ và tạo doanh thu nhưng các thương hiệu phải có chiến lược.

Sự thành công của sáng kiến Web3 phụ thuộc vào việc mang lại giá trị đích thực và tạo ra trải nghiệm phong phú cho người dùng. Trong bối cảnh phát triển nhanh chóng này, tương lai của các siêu thương hiệu trong Web3 giữ hứa hẹn về những phát triển và đổi mới thú vị.

Hội nghị thượng đỉnh Web3wave được tổ chức vào ngày 3^thứ của tháng 8 ở London. Các chuyên gia từ Binance, Bybit, Coinbase, Mastercard, Bitfinex, Huobi, Đại học Oxford và nhiều chuyên gia khác đã có mặt. Bà Uddin, Thành viên của Hạ viện, đã có bài phát biểu quan trọng về tầm nhìn của bà đối với Web3 và Metaverses. Sự kiện này được hỗ trợ bởi Benzinga, Coingecko, WebGiaCoin, Seed.Photo, Blockcast.cc, Blockreview, Followin, Moledao, AOI, Custodiy, Bitverse, Riple, Tusima, Pollen Defi và Wishu Media, v.v.

Bài đăng xuất hiện đầu tiên trên WebGiaCoin.

Theo Cryptoslate