03/06/2023 16:08 read

120

NFT và Thương hiệu lớn: Khám phá những khả năng mới

Sự biến động về mức độ phổ biến của NFT, là các Token kỹ thuật số duy nhất không thể sao chép, gần đây đã thu hút sự chú ý của các tập đoàn đáng chú ý. Những tên tuổi lớn như Marvel (công ty con của Disney), Coca-Cola, Gucci, Pizza Hut, KFC, Taco Bell, Lamborghini và Hot Wheels (thuộc sở hữu của Mattel) đã tham gia điên cuồng bằng cách nghiên cứu những cách mới để tích hợp NFT vào kế hoạch quảng cáo của họ. Do đó, đã có sự thay đổi về sự nhiệt tình và mong đợi trong số đông người dùng, với nhiều người đam mê muốn tham gia vào xu hướng mới nhất này.

Giá trị mà các thương hiệu lớn mang lại là vô cùng lớn, và đây cũng chính là chủ đề mà tôi đã trình bày tại NFT NYC vào tháng 4 năm 2023- Think Bigger In The Next NFT Summer. Thương hiệu lớn sẽ dẫn đầu. Họ đang sử dụng các thuộc tính đặc biệt của NFT để nâng cao trải nghiệm và tương tác của khách hàng, nâng cao nhận diện thương hiệu, kích thích mua hàng và quảng bá các chiến dịch đa dạng.

Họ tạo và bán NFT, cung cấp cho người bảo trợ các mặt hàng kỹ thuật số độc quyền và đặc biệt như đồ sưu tầm ảo, tác phẩm nghệ thuật và trải nghiệm. Những NFT này là số ít và không thể lặp lại, do đó mang lại cho chúng giá trị nội tại cao được người tiêu dùng thèm muốn. Tôi sẽ hướng dẫn bạn qua một số ví dụ.

Starbucks

Starbucks đã bước vào thế giới tiền điện tử với một chương trình phần thưởng mới có tên Starbucks Odyssey, được phát triển bằng cách sử dụng Polygon của mạng mở rộng quy mô Ethereum. Chương trình này mang đến cho khách hàng cơ hội thú vị để có được và kiếm tem Token không thể thay thế (NFT) có thể sưu tập được, có thể được sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau. Starbucks đã chọn Polygon thay vì các blockchain khác vì công nghệ blockchain Proof-Of-Stake tiêu thụ ít năng lượng hơn so với các blockchain Proof-Of-Work thế hệ đầu tiên.

Nhu cầu về Starbucks Odyssey chưa từng có và đã nhận được phản hồi tích cực từ những người thử nghiệm beta ban đầu. Kể từ khi ra mắt phiên bản beta của Starbucks Odyssey vào tháng 12 năm 2022, NFT đóng dấu của nó đã thu được tổng doanh số 360 đáng chú ý, tích lũy được hơn 143.000 đô la trong tổng doanh số trên thị trường thứ cấp chính thức của Nifty Gateway. Starbucks đã hợp tác với Polygon để đánh giá tiềm năng của Web3 trong việc ảnh hưởng đến lòng trung thành của thương hiệu và kết quả đang được háo hức chờ đợi.

Gucci

Gucci đã bước vào thế giới của các Token không thể thay thế (NFT) với sản phẩm đầu tiên của mình, Aria. NFT này là một video clip dài bốn phút lấy cảm hứng từ bộ sưu tập Aria gần đây của Gucci và có phần trình diễn trên sàn diễn của giám đốc sáng tạo Alessandro Michele. Video thể hiện các tình huống trải nghiệm câu lạc bộ siêu thực, hậu COVID, khiến nó trở thành một tác phẩm độc đáo và thú vị. NFT đã được bán đấu giá tại Christie's như một phần của đợt bán hàng có tiêu đề BẰNG CHỨNG CHỦ QUYỀN: Bán NFT được tuyển chọn, với tất cả số tiền thu được được quyên góp cho UNICEF Hoa Kỳ để hỗ trợ vai trò của UNICEF trong COVAX. Gucci cũng hợp tác với SuperRare để tạo ra một thị trường NFT có tên là Vault Art Space, nơi trưng bày các mảnh di sản của thương hiệu có thể sưu tập được.

Ngoài ra, Gucci đã hợp tác với Superplastic để tạo ra một loạt NFT giới hạn có tên là SUPERGUCCI, do Alessandro Michele và nghệ sĩ tổng hợp Janky Guggimon đồng sáng tạo. Đợt giảm giá đầu tiên kết hợp các mã Nhà được tìm thấy trong bộ sưu tập Gucci Aria, trong khi đợt giảm giá thứ hai làm nổi bật Guggimon được tô điểm bằng Cuộc diễu hành tình yêu của Gucci. Những sự hợp tác này thể hiện sự cống hiến của Gucci cho thế giới NFT và cam kết khám phá những khả năng mới trong không gian kỹ thuật số.

Porsche

Porsche đã khám phá thế giới của các Token không thể thay thế (NFT) kể từ năm 2021. Hành trình này bắt đầu bằng một cuộc đấu giá vào tháng 8 năm 2021, trong đó bản phác thảo thiết kế của nhà thiết kế ngoại thất chính Peter Varga đã được bán dưới dạng NFT với số tiền đáng kể. Gần đây, Porsche đã giới thiệu bộ sưu tập 7.500 NFT, cho phép chủ sở hữu đồng sáng tạo tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số của họ.

Bộ sưu tập NFT có một chiếc Porsche 911 Carrera màu trắng với biển số cá nhân hóa có thể tùy chỉnh để phản ánh cá tính của chủ sở hữu. Bước đột phá của Porsche vào NFT phù hợp với cam kết đồng sáng tạo và cộng đồng khi hãng tìm cách giữ thế giới vật lý và kỹ thuật số. Porsche tiếp tục khám phá tiềm năng của NFT và vai trò của chúng trong việc tạo ra những trải nghiệm độc đáo và sáng tạo cho khách hàng.

Cuộc đua tăng giá đỏ

Red bullish Racing đã khám phá mạnh mẽ các khả năng to lớn của Token không thể thay thế (NFT) và công nghệ blockchain. Thông qua quan hệ đối tác chiến lược với các công ty nổi tiếng như Oracle, Bybit và Azuki, nhóm đã tung ra một loạt các bộ sưu tập NFT phiên bản giới hạn đầy ấn tượng. Một trong những bộ sưu tập NFT gây chấn động và gần đây nhất do Red bullish Racing phát hành là Lei the Lightning Azuki, kể về một tay đua trẻ hoạt bát trong vũ trụ Azuki với khát vọng không ngừng trở thành tay đua F1. NFT có sẵn thuận tiện thông qua thị trường NFT của Bybit.

Thêm gia vị cho bộ sưu tập của mình, nhóm cũng đã phát hành một loạt các phiên bản giới hạn NFT của RB16B, chiếc xe F1 2021 mang tính biểu tượng do Sergio Checo Perez đáng kinh ngạc điều khiển, được trang trí bằng màu sơn đặc trưng của anh ấy. Ngoài việc phát hành các bộ sưu tập NFT, Red bullish Racing đã đi tiên phong một cách sáng tạo trong các cuộc đấu giá NFT trong những ngày cuối tuần của cuộc đua F1.

Một cuộc đấu giá như vậy đã được tổ chức trong cuộc đua điện khí hóa cuối tuần Monaco Grand Prix, nơi người trả giá cao nhất nhận được phiên bản kỹ thuật số đáng chú ý của thiết bị giả lập PlaySeat có một không hai, đồng thời mua quyền sở hữu phiên bản vật lý của thiết bị trong thời gian dài . Động thái đột phá này đã tạo ra tiếng vang lớn và là lần đầu tiên NFT blue-chip tìm đường lên xe đua F1.

Sự tham gia tích cực của những thương hiệu lớn này trong thế giới hấp dẫn của NFT chắc chắn là một điều cần được giữ.

Các thương hiệu lớn hợp tác với các nghệ sĩ sáng tạo

Câu chuyện về việc các thương hiệu lớn tặng PFP (Ảnh hồ sơ NFT) là một cơn sốt vào năm ngoái. Sau đó, NFT song sinh, đại diện cho một bản sao kỹ thuật số hoặc bản sao ảo của một đối tượng vật lý, giúp kết nối những người sử dụng Web2 với Web3 là một khái niệm được sử dụng rộng rãi. Tôi thậm chí còn nhận được vé NFT.NYC song sinh kỹ thuật số của mình. Nhưng ngày càng nhiều, tôi thấy rằng các thương hiệu lớn đang hợp tác với các nghệ sĩ sáng tạo để tạo ra những vật trung tâm cho mặt tiền cửa hàng của họ, giấy gói cho các dòng sản phẩm mới.

Nghệ thuật sáng tạo là một lĩnh vực hấp dẫn gần đây đã thu hút sự chú ý của các thương hiệu nổi tiếng. Nhiều công ty đang khám phá cách sử dụng nghệ thuật sáng tạo để tạo ra những trải nghiệm độc đáo và giàu trí tưởng tượng cho khách hàng của họ. Dưới đây là một số ví dụ về các nghệ sĩ sáng tạo hợp tác với các thương hiệu lớn:

Adidas đã hợp tác với nghệ sĩ tài năng Joshua Davis để tạo ra một dòng giày thể thao độc đáo. Davis đã sử dụng mã để tạo ra một thuật toán tạo ra hàng triệu tùy chọn thiết kế giày khác nhau. Các thiết kế thu được sau đó được in trên giày thể thao bằng quy trình in kỹ thuật số. Sự hợp tác này cho thấy cách nghệ thuật sáng tạo có thể được sử dụng để tạo ra các sản phẩm được cá nhân hóa và tùy chỉnh cho khách hàng.

Nghệ sĩ sáng tạo Refik Anadol đã làm việc với các công ty công nghệ lớn như Google và Microsoft để tạo ra các tác phẩm sắp đặt sống động sử dụng trí tuệ nhân tạo và máy học để phân tích và diễn giải các tập dữ liệu lớn. Tác phẩm của Anadol khám phá sự giao thoa giữa công nghệ và nghệ thuật. Sự hợp tác của anh ấy với các thương hiệu lớn chứng minh cách nghệ thuật sáng tạo có thể tạo ra những trải nghiệm vượt trội giúp vượt qua ranh giới của sự sáng tạo và đổi mới.

Nghệ sĩ sáng tạo Rafael Lozano-Hemmer đã làm việc với các thương hiệu như BMW và Samsung để tạo ra các tác phẩm sắp đặt tương tác thu hút khán giả và nâng cao nhận thức về thương hiệu. Công việc của anh ấy thường sử dụng công nghệ và dữ liệu để tạo ra những trải nghiệm độc đáo làm mờ ranh giới giữa nghệ thuật và quảng cáo. Sự hợp tác của Lozano-Hemmer với các thương hiệu lớn cho thấy nghệ thuật sáng tạo có thể tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ và có tác động như thế nào để kết nối với khán giả theo những cách mới và sáng tạo.

Là một phòng trưng bày quốc tế hàng đầu, Pace đã tổ chức một cuộc triển lãm, QQL: Analogs, trưng bày các tác phẩm sáng tạo của nghệ sĩ tài hoa Tyler Hobbs. Triển lãm mang tính đột phá này giới thiệu 12 bức tranh khổ lớn dựa trên thuật toán QQ của Hobbs. Du khách đắm mình trong sự kết hợp sáng tạo giữa công nghệ và nghệ thuật khi các bức tranh được tạo ra bằng các kỹ thuật truyền thống và công cụ robot. Trùng hợp với triển lãm vật lý, lần đầu tiên, Pace đã giới thiệu một phòng trưng bày metaverse với sự cộng tác của AOI.

Sự kiện độc đáo này đã nêu bật tầm quan trọng của nghệ thuật sáng tạo và sự hội tụ của thế giới nghệ thuật kỹ thuật số và nghệ thuật vật lý. Tôi đã nói chuyện với Tyler Hobbs, người đã nói, Làm thế nào bạn có thể làm việc với máy tính và máy móc một cách nhân bản hơn? Và khi bạn làm việc thủ công, hãy thực hiện một cách tiếp cận máy móc hơn để nâng cao quy trình làm việc? Câu nói này làm tôi suy nghĩ. Có lẽ đây là một cách và cách tiếp cận mới để nhìn vào nghệ thuật kỹ thuật số. Đây là một tuyên bố có tư duy tiến bộ đối với nhiều người và tôi tin rằng nó tạo ra âm thanh phù hợp để tiến về phía trước.

Những ví dụ này chứng minh cách các nghệ sĩ sáng tạo hợp tác với các thương hiệu lớn để tạo ra trải nghiệm giàu trí tưởng tượng nhằm thu hút khán giả và nâng cao nhận thức về thương hiệu. Bằng cách kết hợp nghệ thuật sáng tạo vào thiết kế của mình, các công ty có thể tạo ra các sản phẩm được cá nhân hóa và tùy chỉnh, chuyển đổi không gian bán lẻ thành môi trường năng động và tạo ra các tác phẩm sắp đặt phong phú giúp vượt qua ranh giới của sự sáng tạo và đổi mới.

Lợi ích của NFT đối với các thương hiệu lớn

Việc các thương hiệu lớn sử dụng NFT ngày càng phổ biến để tăng cường tương tác với khách hàng của họ. NFT cho phép các thương hiệu tạo tài sản kỹ thuật số độc đáo, có thể được sử dụng để cung cấp trải nghiệm độc quyền hoặc quyền truy cập vào các sản phẩm hoặc sự kiện. Điều này có thể tạo ra mối liên kết chặt chẽ hơn giữa thương hiệu và khách hàng, tăng lòng trung thành với thương hiệu.

Đó cũng là một cách hiệu quả để tăng nhận thức về thương hiệu. Bằng cách tạo phiên bản giới hạn hoặc tài sản kỹ thuật số độc đáo, các thương hiệu có thể tạo ra tính độc quyền, tạo tiếng vang và sự phấn khích giữa các khách hàng. Điều này có thể dẫn đến tăng mức độ tương tác với thương hiệu vì khách hàng có nhiều khả năng muốn tương tác và mua NFT trước khi chúng hết.

Một trong những lợi ích chính của việc sử dụng NFT là khả năng thúc đẩy các chiến dịch tiếp thị hấp dẫn hơn. Bằng cách tạo trải nghiệm tương tác thông qua NFT, các thương hiệu có thể cho phép khách hàng tham gia vào các chiến dịch theo cách hấp dẫn hơn. Điều này có thể tăng doanh số bán hàng vì khách hàng có nhiều khả năng mua hàng hơn khi họ cảm thấy mình là một phần của chiến dịch.

Một số thương hiệu đang sử dụng NFT để bán các mặt hàng sưu tập được. Đây có thể là bất cứ thứ gì, từ kính mắt hàng hiệu đến các món ăn nhanh. Bằng cách tạo ra các bộ sưu tập kỹ thuật số độc đáo và có giá trị, thương hiệu có thể cung cấp cho khách hàng một loại sản phẩm mới, có thể tạo ra nguồn doanh thu mới cho thương hiệu. Khách hàng cũng có thể sở hữu một tài sản kỹ thuật số độc đáo và có giá trị gắn liền với thương hiệu, nâng cao nhận thức của họ về thương hiệu và tăng lòng trung thành.

Giá trị dài hạn tiềm năng của NFT

Một số nhóm người tiêu dùng phàn nàn rằng các thương hiệu lớn đang cố gắng kiếm tiền nhanh chóng từ người hâm mộ của họ. Tôi không nghĩ rằng các thương hiệu lớn chỉ đơn thuần tìm cách sử dụng NFT để bán hàng nhanh chóng. Họ cũng nhận ra giá trị lâu dài tiềm năng của các Token kỹ thuật số độc đáo này, được phản ánh trong giá cổ phiếu và giá trị tổng thể của chúng. Các công ty này đang nắm lấy NFT và khám phá những cách mới để khai thác các thuộc tính có một không hai của họ, cho phép họ định vị bản thân để phát triển và thành công trong tương lai.

Những thương hiệu này đang đạt được lợi thế trong thị trường cạnh tranh khốc liệt bằng cách áp dụng cách tiếp cận có tư duy tiến bộ. Họ hiểu rằng NFT có thể tạo ra các luồng doanh thu mới, nuôi dưỡng lòng trung thành với thương hiệu và thúc đẩy đổi mới. Thái độ chủ động này đối với các công nghệ mới nổi thu hút các nhà đầu tư nhận thấy tiềm năng tạo ra giá trị trong tương lai.

Việc các thương hiệu lớn áp dụng NFT không chỉ mang lại lợi nhuận cho chính các công ty mà còn cho những người giữ cổ phần của họ. Bằng cách đầu tư vào những công ty có tầm nhìn xa trông rộng này, những người giữ cổ phần có thể gặt hái những lợi ích từ sự phát triển và thành công trong tương lai. NFT là một tài sản chiến lược cho những thương hiệu lớn này khi họ tận dụng công nghệ tiên tiến này để tạo ra các cơ hội tạo ra giá trị và tăng trưởng mới.

Tổng hợp

Sự xuất hiện của các thương hiệu lớn trong lĩnh vực NFT đã gây xôn xao thị trường và đúng như vậy. Nó gợi ý về sự chấp nhận và công nhận ngày càng tăng của NFT như một công cụ sinh lợi để tạo ra các nguồn doanh thu mới. Việc rót vốn này từ những người chơi lớn trong ngành có khả năng thúc đẩy sự phát triển của các dịch vụ NFT độc đáo và sáng tạo hơn, dẫn đến tăng mức độ tương tác với thương hiệu và sự tham gia của cộng đồng.

bất chấp việc vẫn còn một số trở ngại cần giải quyết, chẳng hạn như tích hợp các mô hình bán hàng trong thế giới ảo, thị trường được dự đoán sẽ trở nên phức tạp hơn. Metaverse có thể là cầu nối cho những gì chúng ta mong đợi.

Giống như người bạn AOI của tôi sẽ nói:

Đã đến lúc chúng ta đưa công nghệ vào nghệ thuật một cách có ý nghĩa và hấp dẫn. Metaverse sẽ nâng cao trải nghiệm nghệ thuật kỹ thuật số. Khi những trở ngại này dần được giải quyết, việc tạo và bán NFT sẽ trở nên đơn giản và hiệu quả hơn.

Một yếu tố khác có thể góp phần vào sự tăng trưởng của thị trường NFT là xu hướng tăng giá dự kiến trong ngành công nghiệp tiền điện tử. Trong những giai đoạn hoạt động thị trường cao này, tiền điện tử và công nghệ blockchain có xu hướng thu hút sự quan tâm và chú ý của các nhà đầu tư. Do đó, rất có thể thị trường NFT sẽ có sự tăng trưởng đáng kể trong đợt tăng giá tiếp theo, thu hút nhiều đầu tư và sự chú ý hơn nữa từ các thương hiệu lớn cũng như các cá nhân.

Tóm lại, việc các thương hiệu lớn tham gia vào đấu trường NFT là một dấu hiệu tích cực cho thị trường, cho thấy việc áp dụng và chấp nhận phổ biến ngày càng tăng. Khi thị trường trưởng thành và đạt được nhiều lực kéo hơn, chúng ta có thể mong đợi các tình huống sử dụng khéo léo hơn và các ứng dụng sáng tạo của NFT, dẫn đến một hệ sinh thái năng động và sôi động hơn.

Kết thúc bằng câu trích dẫn thông thường của Anndy Lian: